西门子:遭遇多种挑战 将进军绿色产业
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  西门子正遭遇多种挑战。

  2012财年,净利润同比下降27%,海外风电业务受阻引发裁员传闻,欧债危机和美国经济疲软导致新订单同比下滑10%。

  西门子亟需找到新的盈利增长点。2012年11月,西门子在广州与中国对外贸易中心(集团)签订合作意向书,将为亚洲最大的展览馆中国进出口商品交易会展馆提供能源管理方案;在同期举行的2012中国国际绿色创新技术产品展上,西门子的展台上同时展示了智能电网及云计算、轨道交通、现代物流和楼宇科技等绿色产业产品。

  所谓的绿色产业,指的是在生产过程中,基于环保考虑,借助科技力量,以绿色生产机制力求实现节约资源、减少污染的产业。

契机

  尽管西门子东北亚区首席执行官、西门子(中国)有限公司总裁兼首席执行官程美玮,在解释西门子进军做绿色产业时,并没有提及提升公司经营业绩方面的考虑。但事实是,2011财年,西门子全球与环保相关业务组合的营业收入同比增长9%,达到300亿欧元,相当于公司销售总额的40%。

  西门子11月9日公布2012年财报,称由于订单充足和有利的汇率因素,营收增长了7%,达到783亿欧元。但总利润由94亿欧元下降至75亿欧元,持续运营业务收益也从上一年度的74亿欧元降至52亿欧元。四大业务部门中,能源业务营收上升12%,为275亿欧元;工业部门营收为205亿欧元,增加5%;基础设施与城市业务部门营收为178亿欧元,同比保持不变;医疗用品营收增长9%,为125亿欧元。

  程美玮强调,西门子(中国)发展绿色产业战略紧跟中国的十二五规划,我们几乎在所有的相关行业都可以一展拳脚。十二五规划中提到,从2011年到2015年,国家将重点培育发展七大战略性新兴创新发展工程,包括节能环保、新一代信息技术等。在建筑业,推广绿色建筑、绿色施工,着力用先进建造、材料、信息技术优化结构和服务模式;在交通方面,建设城际快速网络和发展公共交通;在信息技术方面,推动研发设计、生产流通、企业管理等环节信息化改造升级,推行先进质量管理,促进企业管理创新等。

  与此对应,西门子推出了智能电网及云计算、轨道交通、物流、楼宇智能管理等创新产品。比如,广佛线是中国第一条城际快速轨道交通线,它采用的是西门子Trainguard MT信号系统以及列车控制与牵引系统。

  西门子华南大区楼宇科技业务总工程师廖宁表示,全球城镇化浪潮,也给西门子带来很好的发展机会。西门子推出的楼宇智能管理系统能够很好的起到节能作用。楼宇科技本身并不能产出能源。但是它能将原有的能源消耗降到最低,实现能效最大化。

  比如,在广州天河希尔顿酒店,西门子为其提供的是智能的能效管理系统。它能够根据酒店入住情况实时、自动调整照明、暖通、供水、供电等指数,从而达到节能的目的。

  西门子东北亚区企业传播总监许国祯表示,西门子曾与北京市朝阳区政府合作的一个项目:为区政府办公楼提供楼宇智能管理方案。合同约定,项目期为三年,朝阳区政府不支付任何前期费用。西门子安装的智能楼宇管理系统需每年为区政府节约12%的能耗支出,这省下来的能源支出便是西门子的酬劳。但是第一年西门子的能效管理系统的节能效率便达到了36.6%。

一站式购物

  绿色产业虽然是近年来才逐渐兴起的产业,但霍尼韦尔的智能楼宇管理系统和智能电网已在年前面世,IBM更早在四年前便提出以楼宇管理科技为核心的智慧星球计划。西门子如何应对业已十分激烈的市场竞争?我们致力于打造可持续发展产业里的一站式购物平台,从软件到硬件,从制造到售后,无所不包。程美玮表示。

  程美玮说的一站式购物平台指的是西门子同时在能源、工业、基础设施与城市和医疗四大领域提供绿色产业软、硬件产品这一策略。比如,西门子除了生产家电,还提供楼宇管理软件;不仅做医疗器械,还提供软件教未经系统医疗培训的乡村医生操作CT机和写作标准病例。

  西门子将一站式购物平台列为自己的竞争优势的理由在于,IBM已经转型为专门的软件提供商,不再涉及硬件制造;而霍尼韦尔虽然同时提供软、硬件解决方案,但不涉及医疗产业和基础设施领域。

  许国祯表示,我们在跟中石化合作过程中发现,它不仅在能源业务能用上我们的产品,其办公楼也需要先进的楼宇科技,而且它本身还有几十家医院。

  尽管绿色产业才刚刚在全球兴起,但西门子的布局已经初见成效。继其在2011财年全球与环保相关业务组合的营业收入达到300亿欧元之后,西门子计划将这一收入在2014年增长33%,达到400亿欧元。

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